怎樣設計食品包裝袋，才（cái）能（néng）夠吸引用（yòng）戶？值得收藏！

通常我（wǒ）們去購買食品的時（shí）候（hòu），首先映入我們眼簾的（de）是食品（pǐn）的外包裝（zhuāng）袋子，因此一款（kuǎn）食品能不能（néng）夠賣的（de）好，有很大的一（yī）部分原因取決（jué）於食品包裝袋的好壞，有些產品即使自身的色彩可能不是那麽的（de）吸引人（rén），但（dàn）是通過各種方法加以渲染，最終也是能夠（gòu）吸（xī）引消費者的（de）。
 
成功的食（shí）品包裝，不僅能（néng）迅速的抓住（zhù）消（xiāo）費者的眼球，而且能讓（ràng）人覺得包裝內的食品新（xīn）鮮美味，產生立即購買的衝動。那麽，如何對食品（pǐn）包（bāo）裝進行設計，才能夠獲得顧客的好（hǎo）感呢（ne）？產生美好的味（wèi）覺暗示呢？
 
色彩是食品包裝（zhuāng）設計中（zhōng）最重要的環節，也是消費者能最（zuì）快接受到的信息，能給整個包裝定下了一個基調。有些顏色可（kě）以給人美（měi）好的味覺暗示，也有些顏色恰恰相反。例如：
 
灰（huī）、黑色讓人看起來會有一點苦澀的感覺。
 
深（shēn）藍、青色看起（qǐ）來帶點鹹味。
 
深綠色給人酸澀的感覺。
 
這（zhè）些色（sè）彩在食品包（bāo）裝（zhuāng）中大（dà）量使用就要比較慎重了。當然，也並不是說所有（yǒu）的食品包裝都要采用類似的幾組顏（yán）色。包裝最終色彩的選擇還得考慮食品的味道（dào）、口感、檔次和（hé）區別同類產品等許多（duō）因素。
 
由於味道除（chú）了主（zhǔ）要有甜、鹹、酸、苦辣的“舌感”外，還有（yǒu）各種“口感”。要在包裝上表現這麽多的味覺感受，並且要向消費者正確傳遞味覺的信息，設計師就要根據人們認知（zhī）色彩的方法和規律來進行表現。例如：
 
紅色的（de）碩果給予（yǔ）人甜美的口感，紅色用於包裝主要就是要傳遞甜的味覺。紅色還給人以熱烈、喜慶聯想，在食品煙（yān）、酒上應用紅色，又有喜慶熱烈的含義。
 
黃色（sè）使人聯想到（dào）剛烘焙出爐的糕點，散發著誘人的香味，表現食品的香味時，多用黃色。
 
橙黃色介於紅與黃之間（jiān），其傳遞的味覺如橙子（zǐ），甜而略帶酸味。
 
而表現（xiàn）新鮮、嫩、脆、酸等口感與味覺，一（yī）般都以綠色係列（liè）的色彩來表現。

有趣的（de）是人類的（de）食物豐富多彩，但現實生活中鮮見可供人類食用的藍色（sè）食品。故藍色在（zài）食品包裝設計上的主要功能是（shì）增強視覺衝擊力，更顯衛生與高（gāo）雅。
 
至於味覺的強弱特征，如鬆軟、黏稠、堅硬（yìng）、鬆脆、順（shùn）滑等口感，設計師主要靠色（sè）彩的強度和明度設計來表現。例如：用深紅大紅來表現甜味重的食品；用朱紅（hóng）表現甜味適中的食品；用橙（chéng）紅來表現甜（tián）味較淡的食品等等。
 
還有一些食品或飲品是直接用人們已經習慣的產品顏色來表（biǎo）現其味覺的（de），如深棕色(俗（sú）稱咖啡色)就成了（le）咖啡、巧（qiǎo）克力一類食品的專用色。
 
綜上所述，可以了解到色彩是設計師表現食（shí）品（pǐn）味覺的主（zhǔ）要方法，但也有一些味覺是不易用色彩來（lái）表現的，如：苦、鹹、辣等，設計師要借助特殊的字體設計和包裝方麵的氣氛渲（xuàn）染設計，從精（jīng）神（shén）和文（wén）化這一層麵來表現這些味覺，使消費者能一目了然認同所傳遞的味覺信息。
 
食品包（bāo）裝上不同形狀，不（bú）同風格的圖片或插圖，也給消費者味覺暗示。
 
圓形、半圓、橢圓裝飾圖案讓（ràng）人有暖（nuǎn）軟、濕的感覺，用於口（kǒu）味溫和的食品，比如糕點、蜜餞甚至方（fāng）便食品等（děng）。
 
方形、三角形圖案則相反，會給人冷、硬、脆、幹的感受，顯然這（zhè）些形狀（zhuàng）的圖案用於膨化食（shí）品、冷凍食品、幹（gàn）貨（huò），會比圓形圖案更合適。
 
另外，圖片的運用可以（yǐ）起（qǐ）到刺激消（xiāo）費者食欲的作（zuò）用（yòng）。越來越多的包裝設計師，將食品（pǐn）的實物照片放在包裝上，展示給消費者包裝內食品的（de）樣子，這種方法的屢（lǚ）試不爽。
 
還要提到的一種裝飾手法是（shì）對於情感型食品(如巧克力咖啡、茶葉、紅酒)，這種消（xiāo）費時帶有濃厚的感（gǎn）情傾向的食品包裝。隨意的手繪插（chā）圖、美（měi）麗的（de）風景圖片、甚至浪漫的傳（chuán）說，在（zài）包裝上營造的氛圍，先給消費者以間接的情感暗示，從（cóng）而（ér）產生美好的味覺聯想。
 
食（shí）品包裝的造型，也會對食品的味覺表達產生影響，由於不同包裝造型與材料的性質差異，呈現出來的（de）質感也是影響食品看起來味道好壞（huài）的因素。食品包裝的造型設（shè）計是一個抽象形態（tài）的語言表達。如（rú）何運用（yòng）抽象語言去表現食品包裝設計的味覺感染力，需要（yào）注意以（yǐ）下2個問題：
 
動感。動感意味著發展、前進、均衡等好的品質。形成動的構成在設計中通常依靠曲線，以及形（xíng）體在空間部位地轉動來取得。
 
體量感。體量感指的是包裝的體量帶（dài）給人的心（xīn）理感覺。例如：膨化食品宜采用（yòng）衝氣包裝，大體量的（de）造型可以（yǐ）表現食品（pǐn）的鬆軟感。
 
但是必須指（zhǐ）出，不管如何設計，要考慮到包裝物生產形狀和生產條件的限製，因（yīn）為包裝（zhuāng）畢竟是工業化（huà）生產。